consulting, Film, Kampagne, Kommunikationsstrategie, Konzept, Positionierung post by ROBOT.
Deutschlands anspruchsvollstes Fußballmagazin beauftragte ROBOT mit einer strategische Plattform, die die fundiert und emotional die Image- und taktische Kommunikation unter ein Markendach bringt: engagiert, glaubwürdig und auf Augenhöhe mit den Lesern.
Lösung: 11 FREUNDE findet immer wieder Geschichten, die zeigen, warum Fussball über jedes vernünftige Maß geliebt wird. Wir fanden, das Konzept sollte genauso sein. ROBOT entwickelte für das Markendach den Claim „11 FREUNDE. 1 LIEBE.“ und machte ihn zum Konzept einer Kampagne, in der die Leidenschaft echter Fußballfans einfangen wird und der Leser Lust bekommt auf mehr. Mit Anzeigen, Plakaten, Online-Werbung, Abomaßnahmen, Merchandising-Artikeln und Event-Kommunikation.
Die Kampagne fand ein so großes Echo, dass der Mediawert erheblich gesteigert werden konnte. BILD krönte unseren Fortuna-Zeugwart zur Werbeikone und diverse Vereine forderten die Spots ab, um sie im Stadion vorzuführen. Tassen oder Shirts konnten nicht so schnell nachproduziert werden, wie die Nachfrage im Webshop stieg. Doch am Ende zählen nur die Fakten: 11 FREUNDE steigerte die Auflage im Vergleich zum Vorjahr um 10% – in einem rückläufigen Markt. Das mit der Kampagne beworbene Sonderheft zum Bundesligastart wurde in der absoluten Rekordauflage von 250.000 Stück in den Handel gebracht – und restlos abverkauft.