Kampagne Plan International
Auch eine der weltweit größten Kinderhilfsorganisationen muß immer wieder um Spender werben. Die Vielzahl an Notständen auf der Welt, mangelnde Transparenz und diverse schwarze Schafe in der Branche machen es den Wohltätern nicht leichter. ROBOT wurde deshalb beauftragt, auf emotionale Weise das Vertrauen potenzieller Paten zurückzugewinnen.
Wir entwickelten eine Kampagne, die den Spendern die Unsicherheit nimmt („Wo bleibt eigentlich das ganze Geld?“), indem sie die direkte Komponente einer Patenschaft in den Vordergrund rückt. Unter dem Motto „Helfen Sie von Mensch zu Mensch.“ brachten wir die Lebenswelten von Paten und Kindern zusammen. Unsere Botschaft: Persönliche Unterstützung ist Hilfe, die auf jeden Fall ankommt.
Der Perspektivwechsel in der Kommunikation führte zum Abschluß zahlreicher neuer Patenschaften, die Zahlen konnten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum signifikant verbessert werden.
Ergebnis: Der Perspektivwechsel in der Kommunikation führte zum Abschluß zahlreicher neuer Patenschaften, die Zahlen konnten im Vergleich zum Vorjahres-zeitraum signifikant verbessert werden.
